GOOGLE TRENDS · 2026.09 리서치 노트
구글 트렌드는 연령·성별 데이터를 직접 제공하지 않는다. 대신 각 세대를 대표하는 관심 카테고리를 골라 지난 1년간의 검색 추이를 좇고, 앱 이용·소비 조사와 겹쳐 보면 세대와 성별마다 다른 관심의 지형이 드러난다.
구글 트렌드(Google Trends)는 검색어의 상대적 관심도 추이만 보여줄 뿐, 검색자의 나이를 알려주지 않는다. 그래서 이 조사는 두 가지 자료를 겹쳐서 사용했다.
① 국내 미디어·앱 이용 조사(나스미디어 NPR, 뉴스스페이스 랭킹연구소 등)에서 이미 확인된 연령대별 대표 관심사·앱을 먼저 정리하고, ② 그 관심사를 대표하는 검색어들을 구글 트렌드 Explore에 넣어 최근 1년간 실제 검색 관심도가 어떻게 움직였는지 확인했다. 그래프의 수치는 각 비교 그룹 내에서 최고점을 100으로 둔 상대값이며, 서로 다른 그래프의 수치끼리는 직접 비교할 수 없다.
성별 구분도 마찬가지 제약이 있다. 구글 트렌드는 성별 데이터를 아예 제공하지 않고, 성별·연령별 검색 비중까지 보여주는 네이버 데이터랩은 이 리포트의 자동 조사 도구로는 접근이 제한돼 있다. 그래서 성별 스냅샷은 게임 이용 실태조사, 2030 소비 리포트 등 공개된 성별 비교 통계를 취합해 구성했다 — 검색 추이가 아닌 별도 출처의 수치임에 유의.
국내 미디어·앱 이용 조사를 바탕으로 정리한 세대별 관심 카테고리와 대표 앱.
게임 이용 실태조사·2030 소비 리포트 등 공개 통계를 취합했다. 검색 추이가 아닌 별도 출처 수치이며, 위 방법론 참고.
10대의 웹툰, 30~40대의 부동산이 나머지를 압도한다. 생성형 AI·재테크·건강관리는 개별 카테고리 명사로는 검색량이 낮게 잡히지만, 하위 급상승 검색어에서는 뚜렷하게 나타난다.
date=today 12-m · 그룹 내 상대값(0–100) · 오늘 실행: 예약 실행(무인, 클라우드 세션)이라 브라우저(Chrome) 연결 불가 — Explore 차트 재조회 실패, 이전 값 유지여행과 맛집은 연중 가장 꾸준히 검색되는 생활 카테고리다. 골프는 8월 들어 관심이 두 배 가까이 뛰었고, 취업은 완만한 하락세다. '자녀교육'은 단어 자체보다 '학원', '키즈노트' 같은 구체적 서비스명으로 검색되는 경향이 뚜렷해 그래프상 거의 0에 수렴한다.
date=today 12-m · 그룹 내 상대값(0–100) · 오늘 실행: 예약 실행(무인, 클라우드 세션)이라 브라우저 연결 불가 — 재조회 실패, 이전 값 유지'챗GPT' 검색량은 작년 이맘때 정점을 찍은 뒤 완만히 내려오는 중이다 — 국내에서는 '나노 바나나' 같은 개별 AI 서비스명으로 관심이 분산된 결과로 보인다. 반대로 '주식'은 올봄 이후 뚜렷한 상승 곡선을 그렸다.
date=today 12-m · 그룹 내 상대값(0–100) · 오늘 실행: 예약 실행(무인, 클라우드 세션)이라 브라우저 연결 불가 — 재조회 실패, 이전 값 유지미국에서는 4월 신작 게임 출시 시점을 전후로 'gaming' 검색량이 연중 최고치(100)까지 치솟았다. 'fitness'는 12월 새해 결심 시즌과 4월에 두 번 상승하는 계절적 패턴이 뚜렷하다.
date=today 12-m · 그룹 내 상대값(0–100) · 오늘 실행: 예약 실행(무인, 클라우드 세션)이라 브라우저 연결 불가 — 재조회 실패, 이전 값 유지최근 24시간 기준. 카테고리형 관심사와 달리, 실시간 인기 검색어는 특정 뉴스·인물·이벤트에 좌우되며 세대보다는 사회 전체의 관심을 반영한다. (2026.09.05 WebFetch/WebSearch로 trends.google.com/trending 페이지(geo=KR·geo=US) 및 관련 뉴스를 직접 조회해 갱신 — 브라우저 미연결, 예약 실행)
웹툰·숏폼 소비가 압도적이지만, 콘텐츠를 '보기'만 하는 게 아니라 인스타 릴스·쇼츠로 '만드는' 세대이기도 하다. 학습조차 앱(콴다·클래스카드)으로 소비한다.
생성형 AI 경험률 95.9%로 전 연령대 최고. 다만 검색 트렌드에서는 '챗GPT'라는 단일 브랜드보다 개별 툴·서비스명으로 관심이 빠르게 흩어지고 있다.
재테크·주식과 커리어(이직·연봉) 검색이 함께 상승. '주식' 검색 관심도는 올해 5월 최고치를 찍은 뒤 완만히 조정 중이다.
'부동산' 검색은 4~8월 대책 발표 시기마다 뾰족하게 튀었다. 자녀교육·가족 중심 지출이 온라인 소비의 가장 큰 축이다.
기초연금·노후자금 관련 검색이 실시간 인기어에 오를 만큼 자산·복지 이슈에 민감하고, 요리법·건강관리 등 생활밀착형 관심사가 뒤를 잇는다.
위 트렌드 중 오늘 가장 눈에 띄는 신호 하나를 골라 앱·웹 사업 아이디어로 풀어본다. 매일 다른 신호, 다른 아이디어로 갱신된다. (오늘은 요일 로테이션에 따라 30대 · 여성 세그먼트)
"집을 살 수 있었다면 자연스럽게 결혼하고 아기 낳고 하지 않았을까요" — 국민일보가 만난 1988년생 공공기관 근무자의 말이다. 서울 외곽 구축 아파트도 7억~8억원대부터 시작하는 현실 앞에서 30대는 결혼·출산 계획을 미루거나, 주식·코인으로 "역전"을 노리는 쪽으로 방향을 틀고 있다. 그런데 blog.jelib.com의 9월 2일 종합뉴스에 따르면 여당이 레버리지 ETF 정책 실패에 대한 국정조사·특검을 요구할 만큼, 이런 몰빵식 역전 시도는 이미 사회적 부작용으로 번진 상태다. 결혼 준비 비용까지 얹어지는 30대 여성에게는 "내 집 마련"이라는 단일 목표가 무너지는 순간 저축·투자 계획 전체가 함께 흔들리기 쉽다.
리플랜은 "내 집 마련"을 기본값으로 강제하는 대신, 사용자가 전세보증금·결혼자금·창업자금·조기은퇴자금 중 실제로 원하는 목표를 직접 고르게 하는 30대 여성 전용 목표자금 앱이다. 월급·카드 결제에서 정해둔 금액을 자동으로 떼어 레버리지·선물 없이 국내 우량주 ETF·적금에 나눠 담고, 반도체 훈풍으로 코스피가 사상 최고 수준까지 오른 날엔 "목표는 그대로 유지, 몰빵은 넣지 않기"라는 알림을 띄운다. 같은 목표를 고른 30대 여성들과 익명으로 달성률만 비교하는 커뮤니티 기능으로 "나만 뒤처졌다"는 불안을 덜어준다.
기본 자동 적립·목표 설계는 무료로 제공하고, 프리미엄 구독(월 4,900원, 카카오페이·토스 자동이체 지원)에서 목표별 맞춤 ETF 포트폴리오 리밸런싱과 연말정산 절세 리포트를 제공한다. 제휴 증권사·은행의 상품 가입 시 수수료 일부를 리베이트로 받는 구조를 더한다.
기존 재테크 앱 다수가 "내 집 마련"을 유일한 성공 지표로 놓고 부동산 시세 알림을 쏟아내는 것과 달리, 이 앱은 처음부터 다섯 가지 목표 중 하나를 고르게 해 "포기"가 아니라 "다른 선택"이라는 심리적 리프레이밍을 제공한다. 레버리지 ETF 국정조사 논란이 보여주듯 몰빵·레버리지가 사회 문제로 번지는 시점에, 소액 분산 자동적립만 취급하는 원칙을 지킨다. 투자자문업이 아닌 자동 적립·기록 도구임을 화면에 상시 고지해 자본시장법상 자문 오인 소지를 피한다.
※ 이 제안은 검색 트렌드를 기반으로 한 아이디어 스케치이며, 시장성·법적 요건에 대한 검증을 대신하지 않는다.