GOOGLE TRENDS · 2026.09 리서치 노트
구글 트렌드는 연령·성별 데이터를 직접 제공하지 않는다. 대신 각 세대를 대표하는 관심 카테고리를 골라 지난 1년간의 검색 추이를 좇고, 앱 이용·소비 조사와 겹쳐 보면 세대와 성별마다 다른 관심의 지형이 드러난다.
구글 트렌드(Google Trends)는 검색어의 상대적 관심도 추이만 보여줄 뿐, 검색자의 나이를 알려주지 않는다. 그래서 이 조사는 두 가지 자료를 겹쳐서 사용했다.
① 국내 미디어·앱 이용 조사(나스미디어 NPR, 뉴스스페이스 랭킹연구소 등)에서 이미 확인된 연령대별 대표 관심사·앱을 먼저 정리하고, ② 그 관심사를 대표하는 검색어들을 구글 트렌드 Explore에 넣어 최근 1년간 실제 검색 관심도가 어떻게 움직였는지 확인했다. 그래프의 수치는 각 비교 그룹 내에서 최고점을 100으로 둔 상대값이며, 서로 다른 그래프의 수치끼리는 직접 비교할 수 없다.
성별 구분도 마찬가지 제약이 있다. 구글 트렌드는 성별 데이터를 아예 제공하지 않고, 성별·연령별 검색 비중까지 보여주는 네이버 데이터랩은 이 리포트의 자동 조사 도구로는 접근이 제한돼 있다. 그래서 성별 스냅샷은 게임 이용 실태조사, 2030 소비 리포트 등 공개된 성별 비교 통계를 취합해 구성했다 — 검색 추이가 아닌 별도 출처의 수치임에 유의.
국내 미디어·앱 이용 조사를 바탕으로 정리한 세대별 관심 카테고리와 대표 앱.
게임 이용 실태조사·2030 소비 리포트 등 공개 통계를 취합했다. 검색 추이가 아닌 별도 출처 수치이며, 위 방법론 참고.
10대의 웹툰, 30~40대의 부동산이 나머지를 압도한다. 생성형 AI·재테크·건강관리는 개별 카테고리 명사로는 검색량이 낮게 잡히지만, 하위 급상승 검색어에서는 뚜렷하게 나타난다.
date=today 12-m · 그룹 내 상대값(0–100) · 오늘 실행: 예약 실행(무인, 클라우드 세션)이라 브라우저(Chrome) 연결 불가 — Explore 차트 재조회 실패, 이전 값 유지여행과 맛집은 연중 가장 꾸준히 검색되는 생활 카테고리다. 골프는 8월 들어 관심이 두 배 가까이 뛰었고, 취업은 완만한 하락세다. '자녀교육'은 단어 자체보다 '학원', '키즈노트' 같은 구체적 서비스명으로 검색되는 경향이 뚜렷해 그래프상 거의 0에 수렴한다.
date=today 12-m · 그룹 내 상대값(0–100) · 오늘 실행: 예약 실행(무인, 클라우드 세션)이라 브라우저 연결 불가 — 재조회 실패, 이전 값 유지'챗GPT' 검색량은 작년 이맘때 정점을 찍은 뒤 완만히 내려오는 중이다 — 국내에서는 '나노 바나나' 같은 개별 AI 서비스명으로 관심이 분산된 결과로 보인다. 반대로 '주식'은 올봄 이후 뚜렷한 상승 곡선을 그렸다.
date=today 12-m · 그룹 내 상대값(0–100) · 오늘 실행: 예약 실행(무인, 클라우드 세션)이라 브라우저 연결 불가 — 재조회 실패, 이전 값 유지미국에서는 4월 신작 게임 출시 시점을 전후로 'gaming' 검색량이 연중 최고치(100)까지 치솟았다. 'fitness'는 12월 새해 결심 시즌과 4월에 두 번 상승하는 계절적 패턴이 뚜렷하다.
date=today 12-m · 그룹 내 상대값(0–100) · 오늘 실행: 예약 실행(무인, 클라우드 세션)이라 브라우저 연결 불가 — 재조회 실패, 이전 값 유지최근 24시간 기준. 카테고리형 관심사와 달리, 실시간 인기 검색어는 특정 뉴스·인물·이벤트에 좌우되며 세대보다는 사회 전체의 관심을 반영한다. (2026.09.02 오전 WebFetch로 trends.google.com/trending 페이지를 직접 조회해 갱신 — 브라우저 미연결, 예약 실행)
웹툰·숏폼 소비가 압도적이지만, 콘텐츠를 '보기'만 하는 게 아니라 인스타 릴스·쇼츠로 '만드는' 세대이기도 하다. 학습조차 앱(콴다·클래스카드)으로 소비한다.
생성형 AI 경험률 95.9%로 전 연령대 최고. 다만 검색 트렌드에서는 '챗GPT'라는 단일 브랜드보다 개별 툴·서비스명으로 관심이 빠르게 흩어지고 있다.
재테크·주식과 커리어(이직·연봉) 검색이 함께 상승. '주식' 검색 관심도는 올해 5월 최고치를 찍은 뒤 완만히 조정 중이다.
'부동산' 검색은 4~8월 대책 발표 시기마다 뾰족하게 튀었다. 자녀교육·가족 중심 지출이 온라인 소비의 가장 큰 축이다.
기초연금·노후자금 관련 검색이 실시간 인기어에 오를 만큼 자산·복지 이슈에 민감하고, 요리법·건강관리 등 생활밀착형 관심사가 뒤를 잇는다.
위 트렌드 중 오늘 가장 눈에 띄는 신호 하나를 골라 앱·웹 사업 아이디어로 풀어본다. 매일 다른 신호, 다른 아이디어로 갱신된다. (오늘은 요일 로테이션에 따라 40대 · 성별무관 세그먼트)
01번 카드를 보면 40대는 자녀교육·육아와 부동산, 증권·금융투자를 동시에 챙기는 '가족 중심 온라인 쇼퍼'다. 그런데 blog.jelib.com의 9월 2일 경제 기사에 따르면 8월 수출이 982억달러로 역대 3위를 기록했고(반도체 수출 467억달러, 전년比 209%↑) 코스피는 6,835.80으로 사상 최고 수준에 마감했지만, 같은 날 종합뉴스 기사는 여당이 레버리지 ETF 정책 실패에 대한 국정조사를 요구하고 나섰다고 전한다 — 지금 올라타야 할지 위험 신호로 봐야 할지 판단이 서지 않는다. 같은 기사는 코로나19 입원환자가 4주 연속 늘고 호흡기감염병 검출률이 11.3%까지 올랐다고도 전하는데, 학교 다니는 자녀와 연로한 부모님을 동시에 챙겨야 하는 40대는 자산 뉴스와 가족 건강 뉴스를 각각 다른 앱에서 따로 확인하느라 이번 주 정작 무엇부터 챙겨야 할지 놓치기 쉽다.
매일 아침 두 장의 카드로 '이번 주 우리 가족이 챙길 것'을 요약하는 AI 브리핑 앱. 자산 카드는 코스피·반도체주 흐름을 짚어주고, 레버리지 ETF처럼 정책 리스크가 있는 상품을 보유 중이면 즉시 경고하며 01번 카드의 40대 온라인쇼핑 지출(월 34.1만원) 패턴 대비 무리한 추가 투자는 아닌지 짚어준다. 건강 카드는 자녀 학교·부모님 거주 지역의 호흡기감염병 유행 단계를 함께 보여주고 병원 방문·예방접종 타이밍을 제안한다. 두 카드를 매주 합산한 '가족 리스크 지수'로 이번 주 총평을 준다.
기본 브리핑은 무료로 열람하고, 프리미엄 구독(월 5,900원, 카카오페이·네이버페이 정기결제)에서 개인화 알림과 자녀·부모님 계정 연동을 제공한다. 여기에 증권사 API 연동 자산관리 제휴 수수료와 실손보험·어린이보험 비교 추천 제휴 수수료를 더한다.
뱅크샐러드류 자산관리 앱과 마이헬스노트류 건강관리 앱은 각각의 영역에만 머무르지만, 이 앱은 40대가 실제로 겪는 자산 리스크와 가족 건강 리스크를 한 화면의 지수로 묶어 보여주는 첫 서비스라는 점이 다르다. 투자·의료 자문이 아닌 정보 정리 서비스임을 화면에 상시 고지해 국내 표시·광고법과 의료법상 자문 오인 소지를 피하는 것도 설계 원칙으로 삼았다.
※ 이 제안은 검색 트렌드를 기반으로 한 아이디어 스케치이며, 시장성·법적 요건에 대한 검증을 대신하지 않는다.